Cointelegraph’ın haberine göre McDonald’s, Nestlé ve Virgin Media, online reklamcılıkta şeffaflığı artırmak amacıyla yeni bir Blockchain pilot programına katıldı.
Dijital Reklam
16 Temmuz’da yapılan açıklamalara göre, İngiliz dijital reklam ticaret standartları kuruluşu olan İnternet Standartları Ortak Endüstri Komitesi (Jicwebs) tarafından geliştirilen yeni girişim, dijital reklam tedarik zincirindeki Blockchain potansiyelini değerlendirmeyi amaçlıyor.
İlk olarak Mayıs 2019’da ilan edilen Jicwebs’in Blockchain destekli pilot programı artık küresel endüstri devlerinin medya ajansları Zenith, OMD UK ve Manning Gottlieb OMD’nin arasına katıldı. Yapılan açıklamalarda Blockchain’in dijital reklam endüstrisindeki yeteneklerinin 2019’un geri kalanında değerlendireceği de belirtildi.
Bununla beraber özellikle medya ajansları, sadece reklam zincirinde güven ve şeffaflığı artırma potansiyelini sağlamakla kalmayacak aynı zamanda bu teknolojinin operasyonel verimliliği ve yatırım getirisini (ROI) artırıp arttırmayacağını da görecekler.
Jicwebs Pilot Programı
McDonald’s’ın kıdemli medya ve bütçe müdürü Kat Howcroft bu konuyla ilgili şunları dile getiriyor:
Bu teknoloji bize dijital tedarik zincirine yaptığımız yatırımın gerçekten şeffaf bir resmini görme fırsatı sunuyor. Bunun, yatırım getirimiz ve verimliliğimiz üzerindeki olası etkisini anlama konusunda da istekliyiz.
Yapılan açıklamalara göre Jicwebs’in pilot programı Londra merkezli teknoloji şirketi Fiducia tarafından destekleniyor. Jicwebs testin başarılı sonuçlar vermesi durumunda, dijital reklam endüstrisi için Blockchain çözümlerinin nasıl entegre edileceği konusunda sektöre danışacaklarını da belirtti.
Bunun yanında Japon otomobil devi Toyota geçtiğimiz Ekim ayında yaptığı açıklamalarla dijital reklam sahteciliğinin önüne geçmek için Blockchain teknolojisini kullanacağını açıklamıştı. Toyota bu amaçla Blockchain reklam analiz firması Lucidity ile ortaklık kurduğunu belirtmişti.
