Web2 pazarlama tekniklerinin aksine Web3’te müşteri tespitinde farklı yaklaşımlar kullanılıyor. Ad-tech sektöründe görev yapan Asaf Nadler, Addressable adlı şirketiyle geliştirdikleri yeni retargeting (yeniden hedefleme) hizmetinin, dijital reklam stratejilerini geliştirmeyi hedeflediğini belirtti. Bu yöntem, alışverişe çok yakın olan fakat işlem yapmayan potansiyel müşterileri hedef almayı amaçlıyor.
Yeni Hedefleme Stratejisi
Hizmet, on-chain verilerin yanı sıra sosyal medyadan elde edilen bilgilerle kullanıcı davranışlarını analiz ediyor. Web2’de çok fazla kişisel veriye ulaşılabildiği gibi, Web3’te cüzdanların takibi zorluk oluşturuyor. Addressable, bu boşluğu dolduracak şekilde çalışarak potansiyel müşterilerin verilerini yorumlamaya imkân tanıyor.
Şirket, sosyal medya paylaşımları ve on-chain işlemleri karşılaştırarak kullanıcıların kimliklerini ortaya çıkarmaya yönelik veri toplayıp analiz ediyor. Burada, bir kullanıcının cüzdanıyla sosyal medya üzerindeki etkileşimleri kısmi olarak eşleştirilebiliyor. Ancak müşteri bilgilerinin doğrudan ifşa edilmediği, sadece hedef kitleye yönelik reklam gösterimi sağlandığı ifade ediliyor.
Web3 Hedefleme Süreci
Asaf Nadler, hizmetin özellikle piyasa koşullarının zorlaştığı dönemlerde kullanıcı kazanım maliyetlerini düşürmeye yardımcı olacağını belirtiyor. Nadler, kullanıcıların ilgisinin azaldığı durumlarda bile şirketlerin topluluklarıyla iletişim kurmaya devam etmesi gerektiğini vurguladı.
Addressable’ın bu yöntemi, çok geniş çaplı pazarlama faaliyetleri yerine, daha dar ve keskin hedef kitlelere odaklanmayı sağlıyor. Şirketin sunduğu çözüm, değișken piyasa koşullarında kullanıcı etkileşimini artırma amacı taşıyor.
“Bear market döneminde kullanıcıların ilgisi azaldığında, topluluğa değer verdiğinizi göstermek önemlidir.” – Asaf Nadler
Hizmet, doğrudan kişisel bilgilerin ifşa edilmediğini, ancak analizler sonucu elde edilen verilerle reklamların hedef kitleye iletilebildiğini ortaya koyuyor. Böylece, kripto ve dijital varlık alanında faaliyet gösteren platformların müşteri sadakati yeniden kazanması hedefleniyor.
Addressable, üç yıllık deneyimine ek olarak bu yeni retargeting hizmetini, mevcut dar kullanıcı havuzlarını daha verimli hale getirebilecek bir çözüm olarak sunuyor.
Reklam teknolojilerinde var olan yöntemlerin, Web3 ortamına uyarlanması üzerinde çalışıldığı gözlemleniyor. Piyasa dinamiklerine uygun olarak geliştirilen bu hizmet, potansiyel müşteriyi teşvik eden bir araç olarak değerlendirilebilir.
